2025년 유튜브 쇼츠 알고리즘, 토드 셔먼이 밝힌 핵심 8가지

유튜브 공식 쇼츠 제품 총괄 이사였던 토드 셔먼(Todd Sherman).

토드 셔먼은 유튜브 쇼츠 알고리즘의 설계를 주도한 인물입니다. 최근 직접 답변한 인터뷰 영상이 공개되면서, 2025년 유튜브 쇼츠를 운영하려는 크리에이터들 사이에서 큰 주목을 받고 있습니다.

 

 

해당 인터뷰에서 다룬 핵심 8가지 질문에 대한 공식 답변을 정리하고, 특히 2025년부터 유튜브 쇼츠를 본격적으로 시작하거나, 최근 쇼츠 성장이 멈춘 분들에게 실질적인 가이드될 수 있으니 끝까지 꼭 읽어보세요

 

1. 쇼츠 알고리즘의 작동 원리

유튜브 쇼츠의 알고리즘은 ‘추천 기반’ 구조로 작동합니다.

 

과거의 ‘구독 기반’ 방식과 달리, 시청자의 행동 데이터(스크롤 시간, 반복 시청, 좋아요, 공유 등)를 기준으로 자동 추천됩니다. 토드 셔먼은 다음과 같이 말했습니다.

• 알고리즘은 ‘누가 만들었는가’보다 ‘얼마나 시청자 반응이 좋은가’를 중심으로 작동
• 콘텐츠의 질이 1순위, 채널 규모와 상관없이 콘텐츠가 좋으면 누구나 노출 가능
• 중요 지표: 반복 시청률, 시청 유지율, 첫 3초 반응

 

2. 이상적인 쇼츠 영상 길이

쇼츠 영상은 3분 이내로 제한되지만, 가장 이상적인 길이는 15~35초라고 밝혔습니다. 시청자 이탈을 최소화하고 반복 시청 가능성을 높이는 최적 구간입니다.

• 영상이 짧을수록 반복 시청 가능성 증가: 알고리즘 노출 강화
• 너무 짧으면 메시지가 약하고, 너무 길면 이탈률 상승

 

3. 썸네일의 중요성

쇼츠는 기본적으로 자동 재생되는 구조이기 때문에 썸네일 클릭률이 일반 영상보다 낮습니다. 그러나 홈화면, 채널 페이지, 검색 결과 등에서는 여전히 썸네일이 중요한 역할을 합니다.

• 쇼츠 썸네일은 ‘부가적인 클릭 유도 수단’으로 작용
• 특히 ‘채널 구독자 유입’과 ‘검색 노출’에 영향을 줌
• 짧고 강한 메시지를 전달할 수 있는 썸네일은 여전히 필요

 

4. 해시태그, 아직도 효과 있을까?

2025년에도 해시태그는 유효합니다. 다만, 핵심은 무분별한 태그가 아니라 맥락 있는 태그를 사용하는 것입니다. 토드 셔먼은 다음과 같이 조언했습니다.

• 3~5개 정도의 관련성 높은 해시태그만 사용
• #Shorts, #유튜브쇼츠 같은 일반적인 태그보단, 콘텐츠 주제와 직결된 키워드가 중요
• 검색보다도 ‘문맥 파악’에 더 유용한 요소로 활용됨

 

5. 쇼츠 업로드에 가장 좋은 시간

일반적으로 사람들이 가장 활발히 스마트폰을 사용하는 시간대인 오후 6시~10시 사이가 유리합니다.

 

그러나 알고리즘은 실시간 노출보다 ‘반응 기반 후행 추천’을 하기 때문에, 정확한 업로드 시간보다 일관성 있는 업로드 패턴이 더 중요하다고 강조했습니다.

• 일정한 시간대에 꾸준히 업로드 : 알고리즘 학습에 유리
• 사용자 활동이 높은 시간대에 노출 기회 상승

 

6. 하루에 몇 개의 쇼츠를 올리는 게 좋을까?

토드 셔먼은 하루 1~2개의 업로드를 추천했습니다. 너무 많은 쇼츠를 올릴 경우, 콘텐츠 질 저하, 알고리즘 혼란이 발생할 수 있습니다.

• 일정 이상의 빈도보단 콘텐츠의 완성도가 핵심
• 초보자는 하루 1개, 숙련자는 2개까지가 적절
• ‘질 높은 영상’을 꾸준히 업로드하는 패턴 유지

 

7. 이미 올린 쇼츠의 조회수가 갑자기 떨어진 이유

조회수는 일정 시간 동안 급증 후, 알고리즘의 ‘반응 점검 구간에 진입하며 갑자기 멈출 수 있습니다. 이는 콘텐츠가 다음 노출 단계로 진입하지 못했다는 뜻입니다.

• 조회수 급감은 알고리즘 테스트 결과가 좋지 않았다는 신호
• CTR(클릭률), 평균 시청 시간, 반복 시청률 등의 지표가 중요
• 썸네일, 후킹 문장, 영상 구조 등을 점검해야 함

 

8. 쇼츠 채널의 성장 전략, 어떻게 해야 하나요?

토드 셔먼은 '쇼츠는 운보다 구조'라고 말합니다. 알고리즘이 기회를 주는 건 맞지만, 결국 시청자의 반응이 없으면 지속적인 노출은 어렵다는 것입니다.

실질적인 성장 전략:

• 후킹 3초: 영상 시작 3초 안에 몰입 유도
• 중복 피하기: 동일한 주제라도 새로운 표현 방식 활용
• 댓글 유도: 시청자 참여가 추천 알고리즘에 긍정적 신호
• 시리즈 콘텐츠: 반복 시청 유도 및 채널 체류시간 증가

 

2025년 유튜브 쇼츠 알고리즘은 시청자 반응 기반 추천 방식으로, 반복 시청률과 첫 3초의 몰입도가 핵심입니다. 가장 효과적인 영상 길이는 15~35초이며, 하루 1~2개의 고퀄리티 콘텐츠를 꾸준히 업로드하는 것이 중요합니다.

썸네일, 해시태그, 업로드 시간은 보조 역할을 하며, 채널 성장 전략으로는 후킹, 시리즈화, 댓글 유도 등이 효과적입니다.

 

정리하자면, 유튜브 쇼츠 알고리즘은 더 정교해졌고, 크리에이터의 실력을 정직하게 반영합니다. 영상 길이, 업로드 시간, 해시태그, 썸네일 등 기본기만 잘 지켜도 충분히 성공적인 쇼츠 채널을 운영할 수 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQs)

유튜브 쇼츠는 영상이 짧을수록 유리한가요?

짧은 영상일수록 반복 시청률이 높아져 노출이 유리할 수 있습니다. 그러나 너무 짧으면 메시지가 약해질 수 있어, 15~35초 사이가 가장 이상적인 길이로 추천됩니다.

쇼츠는 매일 업로드해야 하나요?

매일 업로드는 이상적이지만, 영상 품질이 더 중요합니다. 하루 1~2개의 고퀄리티 영상을 꾸준히 올리는 것이 알고리즘에 더 긍정적인 영향을 줍니다.

쇼츠에 썸네일은 꼭 필요한가요?

자동 재생되는 구조에서는 썸네일의 중요도가 낮지만, 홈화면, 검색 결과, 채널탭 등에서는 여전히 클릭 유도에 큰 역할을 합니다. 잘 만든 썸네일은 구독자 확보에 유리합니다.

조회수가 갑자기 떨어졌는데 다시 회복할 수 있나요?

조회수 급감은 알고리즘 테스트 통과에 실패했음을 의미합니다. 댓글, 좋아요, 공유 등 추가 반응이 있으면 재노출될 수 있지만, 확률은 낮습니다. 새로운 영상으로 반응을 유도하는 것이 더 효과적입니다.

해시태그는 여전히 중요한가요?

2025년에도 해시태그는 유효하지만, 무분별한 사용은 오히려 독이 될 수 있습니다. 콘텐츠 주제와 연관된 3~5개의 핵심 해시태그만 사용하는 것이 좋습니다.

가장 좋은 쇼츠 업로드 시간은 언제인가요?

오후 6시~10시가 사용자 활동이 높은 시간대이지만, 더 중요한 것은 일정한 시간대에 꾸준히 업로드하는 패턴입니다. 일관성이 알고리즘 학습에 도움이 됩니다.