2025 유튜브 롱폼은 끝났을까? 쇼츠 vs 롱폼, 성공하는 채널 운영법

유튜브 2025년, 여전히 도전해볼 만할까요?

 

최근 수많은 사람들이 유튜브 쇼츠로 눈을 돌리고 있지만, 그렇다고 롱폼은 끝난 것일까요? 이제는 알고리즘이 전과 다르게 움직이며, 유튜브 자체의 목적과 수익 구조도 크게 변화하고 있습니다.

 

 

2025년 유튜브 환경의 결정적 변화와 쇼츠 vs 롱폼의 전략적 선택, 그리고 전문가가 제시한 '성공하는 멀티포맷 채널 운영법'까지 아래 본문에서 자세히 알아보겠습니다.

 

1. 유튜브 2025, 달라진 플랫폼 환경

유튜브는 더 이상 단순한 영상 플랫폼이 아닙니다.

 

2025년 현재 유튜브 시청자의 84%는 모바일에서 시청하며, 유입 경로의 88%가 쇼츠를 통해 발생합니다. 유튜브가 알고리즘 구조 자체를 쇼츠 위주로 전환했다는 뜻이기도 하죠.

 

홈피드에서 노출되는 영상 개수는 한정되어 있기 때문에, 쇼츠 영상이 롱폼을 밀어내는 현상이 뚜렷해졌습니다.

 

 

2. 롱폼은 정말 끝났을까?

많은 크리에이터들이 롱폼 콘텐츠의 조회수 하락을 체감하고 있지만, 롱폼은 여전히 중요한 자산입니다.

 

유튜브가 세계 2위의 검색엔진이라는 점을 고려할 때, 정보형 콘텐츠의 지속적인 검색 유입은 롱폼만의 강점입니다. 단지 홈피드 노출 경쟁에서는 밀릴 수 있지만, 검색 유입 기반의 콘텐츠라면 꾸준한 트래픽을 유지할 수 있습니다.

 

롱폼의 생존 전략

조회수 중심이 아닌 ‘검색 중심’의 롱폼 콘텐츠로 방향을 바꿔야 합니다.

 

교육, 튜토리얼, 리뷰 등 정보형 영상이 이에 해당합니다. 이런 콘텐츠는 유튜브 검색 유입과 함께 외부 검색(구글 등)에서도 노출될 가능성이 높습니다.

 

 

3. 쇼츠의 위력, 그리고 3분 쇼츠의 등판

유튜브는 틱톡의 추격을 피하기 위해 쇼츠를 도입했고, 빠르게 유튜브 생태계를 바꿔놓았습니다.

 

특히 썸네일 없이 알고리즘에 의해 자동 노출되는 쇼츠 특성상, 누구나 노출될 수 있는 기회가 열려 있고, 반복 업로드 전략이 통하는 구조입니다.

 

하지만 부작용도 존재

공장형 쇼츠, 인공지능 자동생성 영상 등 저품질 콘텐츠가 범람하고 있으며, 유튜브 브랜드 가치를 떨어뜨리는 요인이 되고 있습니다. 이를 보완하기 위해 등장한 것이 바로 ‘3분 쇼츠’입니다.

 

더 긴 길이로 콘텐츠의 퀄리티를 높이고, 정보전달도 가능하도록 설계된 변화입니다.

 

▼ 3분 쇼츠, 올려도 괜찮을까?

 

 

4. 멀티포맷 크리에이터 전략, '롱폼+쇼츠 병행'

2023년 구글 전문가 서밋에서 제시된 개념이 바로 멀티포맷 크리에이터입니다. 핵심은 하나의 롱폼 콘텐츠를 중심으로 여러 개의 포맷으로 나누어 업로드하는 전략입니다.

 

예를 들어, 10분짜리 정보형 영상을 제작한 후, 핵심 내용만 따로 떼어내 쇼츠로 재편집하여 티저처럼 올리는 방식입니다.

 

쇼츠 재편집, 콘텐츠 재활용 전략

쇼츠 재편집은 공복 콘텐츠가 아니며, 오히려 시청자의 다양한 니즈를 만족시키는 전략입니다.

 

쇼츠는 빠르게 흘러가는 정보 소비에, 롱폼은 깊이 있는 정보 전달과 저장, 공유에 적합하기 때문에 두 포맷을 모두 활용하는 것이 최적의 전략입니다.

 

 

5. 유튜브 시작 전략, '티저 콘텐츠와 검색형 콘텐츠'

2025년에 유튜브를 시작한다면, 단순한 조회수보다는 검색 기반의 ‘지속 가능성’에 집중해야 합니다.

 

이를 위해 롱폼으로는 정보형 콘텐츠를 제작하고, 해당 영상에서 티저처럼 활용 가능한 쇼츠를 제작해 유입 동선을 구축하는 것이 핵심입니다.

 

유튜브 검색 유입을 위한 콘텐츠 구성법

• 제목에 키워드 삽입
• 설명란에 요약 정보 제공
• 타임스탬프 삽입으로 정보 구조화
• 자막 삽입으로 검색 최적화

 

6. 수익 구조의 변화도 고려

2025년 유튜브의 수익 구조는 광고 수익만으로 버티기 어려운 구조가 되고 있습니다.

 

특히 쇼츠의 수익률은 낮은 편이라 브랜드 협찬이나 멤버십, 강의, 커뮤니티 유입 등 외부 수익화를 함께 고려해야 합니다. 롱폼은 이런 유입 구조에 적합한 콘텐츠 포맷입니다.

 

 

7. 전문가가 제안하는 성공법

• 정보형 롱폼은 여전히 유효하다
• 쇼츠는 티저 + 브랜드 노출용으로 활용
• 3분 쇼츠 활용으로 퀄리티 확보
• 원소스 멀티유즈 전략으로 채널의 깊이 강화
• 검색 유입 구조 설계로 지속적 구독자 유치
• 수익 구조는 애드센스 외 확장 고려

 

2025년에도 유튜브는 여전히 도전해볼 만한 플랫폼입니다. 쇼츠가 주 유입 경로로 자리잡았지만, 검색 기반의 정보형 롱폼 콘텐츠는 꾸준한 트래픽 확보에 유리합니다.

3분 쇼츠와 멀티포맷 전략을 통해 하나의 콘텐츠를 여러 방식으로 활용하고, 광고 수익 외 협찬·강의 등 외부 수익화도 함께 고려해야 합니다. 시작한다면 ‘검색 유입’ 중심의 구조와 티저형 쇼츠 연계 전략이 핵심입니다.

 

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정리하자면, 2025년 유튜브는 쇼츠 중심이지만, 정보형 롱폼은 여전히 유효합니다. 핵심은 하나의 콘텐츠를 여러 포맷으로 전략적으로 활용하는 멀티포맷 운영입니다.

FAQ

롱폼 콘텐츠는 이제 효과가 없나요?

조회수 중심 구조에서는 롱폼이 불리할 수 있지만, 검색 유입 중심의 정보형 콘텐츠는 여전히 강력한 유입 자산입니다.

특히 튜토리얼, 설명형 콘텐츠는 검색을 통해 꾸준히 시청자를 확보할 수 있습니다.

쇼츠로 구독자 수익화가 가능한가요?

쇼츠는 수익률이 낮은 편이지만, 대량 노출과 빠른 브랜딩 효과가 있습니다.

브랜드 협찬, 외부 강의, 멤버십 등의 수익화를 함께 병행하면 수익 구조를 안정화할 수 있습니다.

쇼츠만으로도 유튜브 채널 성장이 가능할까요?

초기 성장에는 매우 유효하지만, 브랜드 충성도나 검색 유입까지 확보하려면 롱폼과 병행하는 전략이 더욱 효과적입니다.

쇼츠는 도달, 롱폼은 전환을 담당하게 됩니다.

멀티포맷 전략에서 가장 중요한 포인트는?

콘텐츠 하나를 중심으로 쇼츠, 롱폼, 커뮤니티 게시물, 썸네일까지 연계되도록 설계하는 것입니다.

티저 영상 → 본편 영상 → 커뮤니티 활용까지 연결되어야 지속적인 구독자 유입이 가능합니다.

 

 

2025년 유튜브, 롱폼은 끝나지 않았습니다. 쇼츠와의 조화, 그리고 정보형 콘텐츠 전략이 관건입니다.